一场夏日之约，一张文旅新牌

这个夏日，“游山东(shāndōng)之夏 赶山东大集 购山东好品”的诚挚邀请向全球发出，山东打出了(le)一张文旅新牌。 到辽宁沈阳，花式邀请“老铁们”畅游齐鲁；夏季“黄河大集”“运河(yùnhé)大集”“海洋大集”全面开集，喊游客来(lái)山东赶(gǎn)大集……一系列宣推，线上线下同步进行，立体化、多维度展现山东的好看、好玩、好吃、好购，吸引着(zhe)众多游客的目光。 邀游(yóu)客游山东之夏，是精准捕捉发展机遇，高效利用比较优势。 夏日是旅游旺季，拿去年暑期来说，国内出游人数达(dá)19.49亿人次，出游总花费达1.31万亿元，而今年数据(shùjù)有望(yǒuwàng)实现新高。文旅(wénlǚ)产业发挥着“一业兴百业旺”的“乘数效应”，有分析指出，旅游业每1元收入(shōurù)，会带动相关产业4.3元收入。两组数据摆在一起，发展机遇显而易见：谁在夏日文旅市场中拿到更大份额，谁获得增长(zēngzhǎng)空间就更大。 作为文旅大省，分得夏日文旅市场更(gèng)大的蛋糕，山东可谓优势突出。烧烤、炒鸡、扎啤，带来的是味蕾的享受；3500多公里海岸线(hǎiànxiàn)，送来的是徐徐(xúxú)凉风；“三孔”、岱庙，提供的是精神原野；四通发达的交通网络，赋予的是更快更近。依托这些条件，主动邀请(yāoqǐng)游客畅游齐鲁，以文旅流量(liúliàng)撬动发展增量，无疑是以精准之力把(bǎ)比较优势化为发展胜势。 打造夏日文旅主题活动，进一步擦亮了(le)“好客山东(shāndōng) 好品山东”品牌。 品牌就是影响力和发展力。置身移动互联的(de)浪潮，随着形形色色的自媒体IP涌向前台，越来越多的城市形象大片闪耀荧屏，算法的加持、流量的争夺，让品牌的价值愈发凸显。一个时代(shídài)的注脚由此写下——再小的个体也可以是品牌，再大的实体也需要品牌。文旅产业，更是(gèngshì)概莫能外。从(cóng)“淄博赶考”的持续出圈，到海尔(hǎiěr)青(qīng)啤产品的全球畅销，无不见证品牌的力量。 从实践看，适时推出独具(dújù)地域特色的文旅主题活动，有助于激发游客兴致，提升区域文旅品牌影响力。这次山东，紧跟(jǐngēn)夏日文旅市场需求，发出畅游邀约，创新打开夏日文旅方式，让“好客山东 好品山东”形象细节更(gèng)加丰富(fēngfù)，颗粒度更高。 一场夏日(xiàrì)之约，重塑着山东推动文旅产业发展的能力。 旅游是极具体验性的(de)消费行为。文旅业态(yètài)是否丰富，交通服务是否便利，消费环境是否安全放心，每一项都影响游客出行的意愿和(hé)选择，也考验着地方的治理水平和能力。 这个夏日，山东创新推出一系列举措，成就着(zhe)游客的美好体验。以大集串联各地景点(jǐngdiǎn)和(hé)风俗，创造文旅新场景；发放惠民消费券，减免(jiǎnmiǎn)景区门票，让游客尽享实惠；增开高铁专列(zhuānliè)、免费公交，让歌迷畅通无阻(chàngtōngwúzǔ)。这背后有发改、交通、文旅、市场监管等部门的密切协作，有对文旅产业发展规律的精准把握。而这种在实践中获得的经验和能力，必将融入到地方的发展基因中，助力山东文旅产业长远发展。 游客的需求，是文旅(lǚ)产业发展的风向标。以(yǐ)这次夏日之约为契机，以高水平宣介戳中游客的共情点，以良好(liánghǎo)基础设施和文旅服务回应游客的诉求点，以文旅创新找准游客的兴趣点，山东必将成为更多人(gèngduōrén)的“心之所向”，不断打开文旅产业发展新天地。 （大众(dàzhòng)新闻记者 刘帅）