从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在(zhèngzài)经历一次结构性变化。

曾经主打送礼属性的冬虫夏草，正在向“常态化(huà)、日常化”消费(xiāofèi)过渡。原因不复杂(fùzá)——消费人群变了、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在这种变化的临界点上，我(wǒ)留意到一个品牌(pǐnpái)的节奏走得很稳——东阳光鲜虫草。

这不是一个新品牌，背后是做了17年(nián)冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正(zhēnzhèng)被更多行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和(hé)渠道复制上的持续动作。

用(yòng)十几年时间解决冬虫夏草最难的问题，不容易

但冬虫夏草的确是个好东西，市场对(duì)它的需求并没变。问题就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来(xiàlái)。

东阳光用(yòng)了将近十年(shínián)，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系。

没有(méiyǒu)催熟(cuīshú)，而是用高度模拟高原环境的方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律(guīlǜ)的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾(é)幼虫没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它能全年出草，年产超60吨(dūn)

冬虫夏草行业以前最(zuì)怕两件事：掺假和售假。消费者很难判断(pànduàn)它的真伪和品质。

东阳光通过标准化(biāozhǔnhuà)流程，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖(cǎiwā)后会(hòuhuì)在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失；并且(bìngqiě)全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化产品结构这(zhè)对于任何一个想要做(zuò)渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统的(de)，不是拍脑袋的扩张

很多(hěnduō)人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地了350+门店，而且大多是商业体、社区与核心街区等(děng)中高频场景(chǎngjǐng)。

因为它说明了这个(zhègè)品牌的产品结构(jiégòu)和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大的能力。

更关键的是(shì)，它现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下(xiànxià)零售或者有社区资源的人，不妨了解一下。这是一个有上游、有标准、有势能(shìnéng)的平台，而不是单纯(dānchún)“找你卖产品”的品牌。

这是个值得被(bèi)认真考虑的时点

如果我们(wǒmen)相信冬虫夏草不会(búhuì)是昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳(dōngyáng)光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是(búshì)靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力。