海南自贸港让贸易更自由便利

新华社海口6月3日电 题：夏日(xiàrì)来临，这座(zhèzuò)滨海小城吸引众多年轻人打卡……

夏日来临(láilín)，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板“下饺子”的盛况，人群中既有“发烧友(fāshāoyǒu)”，也有慕名而来的初学者。

游客在海南万宁(wànníng)日月湾体验冲浪（2024年6月29日摄(rìshè)）。新华社发

从海口出发驱车两小时，即可(jíkě)到达滨海城市万宁，这座充满“年轻活力(huólì)”的城市，作为冲浪(chōnglàng)胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。

数据显示，万宁(wànníng)游客70%是年轻人群体、70%参与体育旅游。从小(cóngxiǎo)众的(de)滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？

年轻人热捧的冲浪(chōnglàng)胜地

日月湾是万宁最主要(zhǔyào)的冲浪场地，被美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今(rújīn)这里已成为年轻人热衷的休闲(xiūxián)目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能(shínéng)达到上万人。

“游客以年轻人为主，人数明显一年比(bǐ)一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围(wénhuàfēnwéi)很年轻化，游客不仅可以在(zài)此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。

目前，万宁有超过160家(jiā)冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在万宁的街头，到处(dàochù)洋溢着青春的气息。“这里的氛围(fēnwéi)太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡(kāfēi)，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。

入夜，日月湾开启夜场模式，街道一侧的餐吧亮(liàng)起霓虹灯，街边的“露天(lùtiān)派对”如约而至(zhì)，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼起舞。

万宁市文旅部门介绍，近年来万宁发展体育(tǐyù)旅游(lǚyóu)效果(xiàoguǒ)明显，多次登上马蜂窝、同程旅行等发布的热门旅游目的地(mùdìdì)榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。

李静是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她在2020年成立了“岛屿生活(shēnghuó)(shēnghuó)”公司，开展(kāizhǎn)冲浪活动等(děng)相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。

在社交媒体上，在万宁游玩体验(tǐyàn)总会成为冲浪词条下(xià)的(de)热门分享内容。2024年6月，李静和几家(jǐjiā)冲浪俱乐部策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。

“流量主场”也变成了(le)“消费热场”。据介绍，2025年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元(yìyuán)；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长(zēngzhǎng)均超(chāo)13%。

多举措(jǔcuò)打好“体育+旅游”牌

万宁的体育旅游为何火起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索(tànsuǒ)，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业(chǎnyè)的努力。

抓住发展机遇(jīyù)，打造冲浪旅游聚集区——

随着冲浪等(děng)水上运动在我国逐渐(zhújiàn)走向大众，万宁抓住机遇，在2021年(nián)将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月(rìyuè)湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业(qǐyè)”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目。

万宁市旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港(zìmàogǎng)的政策优势(yōushì)，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商(zhìzàoshāng)、培训机构等入驻，形成产业集聚效应。”

随着游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民(jūmín)参与冲浪相关领域的创业，提供培训和(hé)小额贷款支持。在日月湾和周围地区(dìqū)，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立(chénglì)。

依托体育项目国家训练基地，差异化发展三大湾(dàwān)区——

近年来，国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇(mótuōtǐng)南方训练基地相继落户万宁(wànníng)，根据“一湾一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾(shíméiwān)潜水、神州半岛水上摩托艇等体(děngtǐ)旅品牌，进行差异化发展。

游客在海南万宁(wànníng)神州半岛体验海上游玩项目（2025年(nián)1月15日摄）。新华社发

其中，国家摩托艇南方训练基地于2024年正式对外营业。基地运营负责人闫占玲(yánzhànlíng)介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪(chōnglàng)、动力(dònglì)板等休闲体验(tǐyàn)项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住游客。”基地带动了神州半岛(bàndǎo)客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。

通过体育赛事(tǐyùsàishì)为城市“引流”，让新业态“留客”——

万宁巧妙将赛事和文旅项目(xiàngmù)相结合，推出“一赛(yīsài)多游”模式，带动日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。

近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松等赛事(sàishì)。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人17686人，因(yīn)赛事直接带来旅游消费2690万元(wànyuán)，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下(xià)，万宁体育(tǐyù)旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。

万宁旅游发展促进会秘书长关宁介绍(jièshào)，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全(hēiquán)时段玩法”满足游客(yóukè)需求。

持续打造(dǎzào)多维旅游目的地

相比于三亚、海口而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待建设(jiànshè)，部分景区交通和服务需进一步完善(wánshàn)，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市(wànníngshì)将如何补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标(mùbiāo)稳步前行？

完善基础设施(jīchǔshèshī)、延长产业链条——

随着日月(rìyuè)湾人流量增加，每逢节假日堵车(dǔchē)成为制约当地发展(fāzhǎn)的瓶颈。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。

从产业上游配套到(dào)下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪打造成一条完整的产业链。自然海浪(hǎilàng)受潮汐、季节影响，为满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月(rìyuè)逐浪驿站，预计于10月试运营，建成(jiànchéng)后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。

挖掘咖啡文化(wénhuà)、赋能旅游经济——

近日，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可学(xué)、可玩、可品”的咖啡体验(tǐyàn)，进一步吸引游客。

海南万宁兴隆咖啡文化园（资料照片）。新华社发(fā)

兴隆咖啡文化(wénhuà)园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的合作，推出更多以咖啡文化为(wèi)主题的旅游活动和产品，让咖啡成为吸引(xīyǐn)游客来万宁的一张“新名片”。

此外，抓住海南离岛免税销售这一政策红利，万宁推出政企(zhèngqǐ)联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场(xiāofèishìchǎng)活力。

“5月起，我们将(jiāng)持续投入600万元(wànyuán)促消费资金，在万宁王府井国际免税港(gǎng)开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说。

万宁，这座滨海城市的(de)独特魅力与无限活力正在持续释放。